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LED照明低价时代到来
全球照明展会网 2014年1月23日
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LED板块2014年迎来开门红,从1月1日至22日,LED板块指数累计上涨达16.3%。刺激LED板块走强的动力,主要在于LED照明领域出货数据的异动,一反行业四季度的淡季特征,去年四季度LED照明产品的出货数据大幅高于业内预期。

照明作为LED最大的蓝海,上下游一直在等待合适的爆发契机。由于下游的数据持续向好,业内普遍认为,低价时代来临,LED照明市场的爆发期已经到来,而渠道的新一轮厮杀或也箭在弦上。

低价时代来临

出货逆周期放量,价格与白炽灯越走越近,各大研究机构纷纷对LED照明给出高成长预期,预计中国2014年LED照明产品将同比增长超过80%。

作为LED最大也是之前最大的短板,照明领域在2014年终于媳妇熬成婆。2013第三季度,我国LED行业上游产能开始向大企业转移,以三安光电为例,部分中小企业因价格战拖累举白旗,将生产资料转移到三安光电,随后行业的价格战开始趋缓,整个产业的生态开始好转,处于万事俱备只欠东风的阶段。

照明作为LED产业最后也是最大的一块增量,从2009年起市场一直给予高度关注。但是,其爆发的时间点却一直无法令人满意,究其原因,一是海外市场的助推动力不足,二也与其价格不够亲民大有关联。

当前,北美“禁白”运动启动,产品价格迅速走低,LED灯下游推广的壁垒正在消除。LEDinside分析师王飞认为,观察大陆近期LED灯泡零售价格不难发现,市场销售的LED球泡灯种类激增,每美元流明数分布趋于收敛,价值中枢下移,LED照明低价时代已经来临。

渠道战争2.0

王飞向中国证券报记者表示,2014年LED照明市场最重要的趋势是,照明产业由品牌规模经济的竞争,转向制造的规模经济加上品牌的规模经济的竞争,这使得LED照明时代的产业集中度会比传统照明高。当然,这从另一个维度来看,一直是渠道为王的LED照明,在2014的厮杀将更加猛烈。

行业模式上,飞利浦、佛山照明等国内外知名的传统大厂,先发优势明显,多选择在原有的经销商、卖场等渠道推广LED产品;雷士、阳光、欧普、三雄等近十年发展起来的本土照明厂商,在与经销商加强合作的同时,也加大了专卖店的投入力度,以提高渠道覆盖率和品牌知名度;长方、鸿利等从LED封装延伸至下游应用的厂商,由于LED应用产品占其收入比重相对较低,同时出于控制费用的考虑,对自有渠道的投入相对保守,多以经销商模式为主。

另一个不可忽视的新兴渠道是电商。数据显示,在天猫平台,今年“双十一”期间,欧普照明、奥朵、洲明翰源等照明品牌的产品销售额均突破千万大关,其中,欧普照明更以天猫官方旗舰店单店销量5700万元傲居榜首,名列建材类目第一名。2013年在淘宝商城新成立的洲明翰源品牌,在“双十一”开始第一个小时内的产品销售额即突破300万元。

招商证券研报认为,LED照明在电商渠道的销售具有大爆发潜力。2012年,淘宝、京东等平台上LED照明产品的销售总额约为30亿元,仅占LED照明市场的7%。而预计到2015年这一比例有望达到20%以上。

“新的渠道将成为一些后发厂商的着力点。”一位业内人士介绍,部分LED下游厂商已经在考虑收购部分电商品牌,以谋求渠道的扩张。

文章来源:中国证券报·中证网